Marketing Digital Noticias y opiniones
Cualquier portal web de una empresa española debe informar, y en principio, obtener el consentimiento del usuario para utilizar cookies en su navegación. Aunque esta nueva ley se conoce desde hace algún tiempo, ha habido...
Acabo de conocer la Guía SEO para principiantes sobre optimización para mototres de búsqueda que tiene Google. Aunque es básica, por aquí se empieza para continuar avanzando. Índice Guía SEO de Google Conceptos básicos SEO Crea...
Google dispone de una serie de Directrices de calidad para Webmasters de portales web. Estas directrices además de calidad también facilitan la indexación por buscadores. Leo una nueva forma de tratar de engañar a los...
Las principales conclusiones del I Estudio anual sobre eCommerce en España de IAB Spain y Elogia patrocinado por Correos son:
- Los tipos de producto por orden de compra son Moda, Billetes, Tecnología y Entradas. Las categorías con más tradición en el eCommerce como los billetes o entradas se mantienen con una penetración muy alta entre los compradores, pero empiezan a despuntar otras categorías como moda y tecnología.
- El comprador online promedio declara haber comprado 5 categorías de productos distintos en el último año.
- En función de las categorías compradas se identifican 4 tipologías de compradores online muy diferenciadas entre sí:
- Heavy buyers. Son los usuarios más activos en eCommerce. Este grupo está conformado mayormente por hombres de 16 a 30 años, con estudios y activos laboralmente. También son los más activos en las redes sociales.
- Technology buyers. Son los usuarios que se dedican fundamentalmente a la compra de tecnología a través de Internet. Está compuesto mayormente por hombres de 16 a 30 años, con estudios y con mayor presencia de parados. Son también bastante activos en las redes sociales.
- Traditional offline category buyers. Compradores de moda, libros y CD/DVD. Este grupo tiene una mayor proporción de mujeres de 40 a 55 años y de una gran presencia de amas de casa. Los usuarios de esta categoría tienen poca actividad en las redes sociales.
- Pure online category buyers. Los usuarios que compran billetes o entradas. Esta categoría tiene una mayor proporción de mujeres adultas y activas laboralmente y una actividad media en medios sociales.
- Los principales motivadores de compra son la practicidad o comodidad, los precios y las ofertas exclusivas. En el caso de los Heavy buyers, el factor precio y la reputación son los drivers significativamente más valorados.
- El uso de los dispositivos móviles en el eCommerce aún se encuentra en etapa de crecimiento.
Más información:
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El Keyword Stuffing es la práctica abusiva de utilizar demasiadas palabras clave en la edición de contenidos. (Leído en Baquia ¿Qué es el Keyword Stuffing?).
Ahora que estoy profundizando en el posicionamiento en buscadores (SEO) de contenidos, me interesa estar informado de todo lo relacionado; para evitarlo o aportar por las buenas prácticas ;)
Aunque en el artículo de Baquia se comenta que el Keyword Stuffing es una mala práctica, me parece importante indicar el límite recomendable; es decir, cuál es la máxima densidad de palabras clave para un contenido.
Por otras referencias, mi referencia es que la densidad de las palabras clave en un contenido no deben superar el 10%.
Si además a esto sumamos que los sinónimos cuentan como palabras clave, podemos generar un contenido perfectamente legible sin superar ese 10%; orientado a informar al usuario y a la vez al posicionamiento en buscadores (SEO).
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Las 5 claves del SEO (posicionamiento en buscadores) según Evan Bailyn, autor del libro «Ganar con Google», son:
- Palabras clave: Las palabras clave o términos de búsqueda son aquellas palabras que se utilizan para buscar información en Google y más en concreto que se escriben para buscar sitios web con información como la de nuestro sitio web. La herramienta de referencia para ver las palabras clave de nuestro sitio web es Google Adwords.
- Enlaces entrantes: Son enlaces desde otros sitios web que apuntan a nuestro sitio web, demostrando confianza en la información de nuestro sitio web.
- Meta título de página: Es el título de cada página (meta title que aparece en el código fuente como <title>Título página</title>). El meta título debe contener las palabras clave.
- URL: Es la dirección de cada página (p.e. http://www.jeronimoperez.com/blog).
- Tiempo: Google retrasa el posicionamiento de nuestro sitio web empezando desde cero al menos 2 meses. Para conseguir el máximo posicionamiento, y por consiguiente el mayor nivel de confianza de Google (TrustRank) deben pasar 4 años. Por esto para comenzar un negocio es conveniente comprar un dominio que ya esté funcionando con un sitio web.
En todo el juego de SEO la idea es mantener siempre un elevado TrustRank.
¿Qué es el Trust Rank?
Nivel de confianza que Google otorga a nuestro sitio web. Este nivel de confianza varía fundamentalmente debido a los enlaces entrantes, que aumentan o disminuyen nuestro TrustRank en función del TrustRank del sitio web que nos apunta.
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El SEO (posicionamiento en buscadores) es un tema en el que me interesa profundizar, tanto desde el punto de vista profesional como personal. Tengo nociones de SEO pero quiero dar un paso más.
Mi primer paso ha sido tomar algún libro como referencia. ¿Qué libro SEO tomar como referencia?
Mi comienzo ha sido por el libro de posicionamiento en buscadores de Fernando Maciá y Javier Gosende de Human Level. Con Human Leve, tanto con Fernando como con Javier, trabajamos en un proyecto que dió sus frutos. El libro es de 2006 por lo que lo descarté, aunque supongo que habrá nuevas ediciones.
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El Planificador de palabras clave (Keyword Planner) es como un taller para crear campañas de la Red de búsqueda o para ampliar las existentes de Google Adwords. Ventajas de utilizar el Planificador de palabras clave Puede...
Libro: «Increíblemente simple. La obsesión que ha llevado a Apple al éxito.» Autor: Ken Segall Editorial: Gestión 2000 Fecha lectura: 26-feb-2013 Formato: Papel. Ken Segall cuenta cómo la «simplicidad» puede ser un valor corporativo implantado...
Hoy conocí las posibilidades de publicidad en Twitter y algunos datos de audiencia.
Algunos datos de Twitter:
- 200 millones de usuarios únicos al mes en todo el mundo.
- 1.000 millones de tuits cada 3 días
- El 60% de los usuarios acceden desde el móvil
- España: 5,4 millones de usuarios únicos al mes
La publicidad en Twitter tiene tres posibilidades básicas:
- Cuenta y Tuit promocionado: Premite mantener un tuit visible a tus seguidores de forma que por tiempo de publicación no se pierda en el timeline del usuario. Además permite mostrar la publicidad para diferentes búsquedas.
- Tendencia promocionada: Patrocinio de una tendencia determinada.
Segmentación
Las posibilidades de segmentación se basan en:
- IP España. Por ahora es a nivel global y esperan en breve disponer de segmentación a nivel de Comunidad autónoma
- Sexo (Hombre/Mujer)
- Grupos de interés basados en la biografía del usuario, información de sus tuits así como lo que retuitea
- Handled (nombre de usuario): Esto permite crear campañas a seguidores con perfiles similares a los seguidores de tu usuario.
Modelos de precio
Para Cuentas patrocionadas se utiliza el Coste por Follower (CPF): Se paga por follower conseguido.
Para Tuits patrocionados se paga por cualquier intereacción del usuario (CPE: Cost per Engagement): retuit, clic en una url… La viralidad conseguido no tiene coste.
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