Los CTR de resultados orgánicos caen en escritorio y se desploman en mobile (Sparktoro, 2019)
Google domina el panorama de búsqueda en Europa desde hace muchos años, esto a pesar de las fuertes sanciones regulatorias que la Unión Europea ha impuesto al gigante de las búsquedas.
Un estudio ha mostrado que durante el año 2018 que los CTR de resultados orgánicos han caído abruptamente en escritorio, mientras que en mobile se han desplomado.
El gran desplome de los CTR de resultados orgánicos en Europa
El estudio llevado a cabo por Sparktoro tomó en cuenta los datos revelados por Jumpshot, cuyo panel de flujo de clics cubre miles de millones de búsquedas en dispositivos en la Unión Europea. Los datos de esta muestra fueron tomados de enero a septiembre de 2018, y los ha comparado con la cuota de mercado de búsqueda en Estados Unidos, y con los datos de CTR de Google.
Los datos revelados muestran que el CTR de resultados orgánicos ha caído de forma vertiginosa ya que Google desvía gran porcentaje del tráfico de búsqueda a sus propiedades y respuestas en las SERPs.
CTR de resultados orgánicos en escritorio
Puedes ver que tan abrupta ha sido la caída del CTR de resultados orgánicos en la Unión Europea y Reino Unido frente a los resultados obtenidos el mismo período en Estados Unidos en relación a la búsqueda de escritorio:
Imagen: Sparktoro
Mientras que en 2016 el porcentaje de CTR pagados fue del 4.5%, en 2018 esta tasa se elevó al 6.4%. En cuanto a los CTR de resultados orgánicos disminuyó de 66.9% en 2016 a 63.6% durante 2018.La tasa de búsquedas que no obtuvieron clics se incrementó del 28.5% al 30% el año pasado.
Por supuesto que el total del CTR de escritorio varía entre países: los Países Bajos presentan la cuota más baja con 61.3%, mientras que la República Chequia y Croacia lograron el porcentaje de CTR de resultados orgánicos más altos con 67.8%.
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En España los CTR de resultados orgánicos en escritorio lograron obtener el 64% del total, el 5.3% provino de CTR de pago y un 30.8% no obtuvo clics.
Imagen: Sparktoro
CTR de resultados orgánicos mobile
Sin embargo, los CTR de resultados orgánicos se han desplomado en dispositivos móviles. De acuerdo a los datos del estudio, en 2016 Europa captaba el 45% de CTR orgánicos, mientras que durante 2018 este porcentaje cayó hasta un 36.7%. En cuanto a los Click Throug Rates de paga,se incrementaron del 4% en 2016 hasta un 8.8% el año pasado. La tasa de resultados sin clic en mobile se elevó del 51% a un 54.4% en 2018.
Imagen: Sparktoro
Esta reducción en los CTR de resultados orgánicos en mobile ha sido tan grande que casi se resume a un tercio del total. En la siguiente gráfica puedes ver que en Europa, Croacia aun logra captar el 44.4% del CTR por medio de resultados orgánicos, mientras que el Reino Unido apenas obtiene el 32.4%. En España la tasa de CRT orgánicos desde móvil fue de 37.7%, mientras que un 7.1% proviene de CTR de paga y un 55.3% fueron búsquedas que no obtuvieron clic.
Imagen: Sparktoro
Los CTR de resultados orgánicos ¡se han desplomado en dispositivos móviles!
Estos datos nos dejan una cruda enseñanza: mientras que el SEO y PPC siguen siendo canales poderosos, los CRT de resultados orgánicos lentamente van desapareciendo, generando más recopilación de datos y valor para Google que con sus respuestas instantáneas, paneles de conocimiento y otras propiedades compiten por los clics, ha dado por resultado menor cantidad de oportunidades de CTR.
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