Marketing online: Mitos y realidades
Recibo desde el ICEMD un correo de presentación de un curso de Marketing digital y Publicidad interactiva y me llama la atención la forma de presentarlo. Hablan de varios mitos de los que he oído hablar y conozco que son falsos alguno de ellos.
Mito 1: Lo único que funciona es Google
REALIDAD
Cuidado, porque Google recoge todas las conversiones «branded» o de marca. Estas conversiones no tienen por qué haberse originado en este buscador. El usuario puede haber descubierto la marca o el producto en Facebook o a través de un banner.
Mito 2: Las redes sociales no ayudan a vender
REALIDAD
Desde las redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram…) podemos derivar grandes volúmenes de visitas. En general no ofrecen las mejores conversiones, pero generan ventas de forma directa y a menudo inician el proceso de conversión.
Mito 3: El email está muerto
REALIDAD
Es cierto que la tasa de apertura de
emails ha bajado en los últimos años, pero los informes siguen indicando que son la mayor fuente de ventas en ecommerce. El reto que tienen las compañías a día de hoy es la personalización.
Mito 4: El display no genera conversiones, ni el banner
REALIDAD
El display es de los formatos con menor ratio de clic. Sin embargo, todos los estudios demuestran que este tipo de publicidad ayuda a generar ventas que muchas veces se atribuyen a otros canales, como el SEM o las redes sociales.
Mito 5: El mobile marketing no funciona
REALIDAD
El porcentaje de usuarios que acceden a un site desde un móvil crece y crece, pero la mayoría de las empresas no ha asumido el cambio y falla en usabilidad. El mobile marketing produce retornos si se adaptan los dispositivos a la conversión y se mejora la experiencia.
