Publicidad Nativa y 5 razones por las que destacarla en tu plan de medios
La Publicidad Nativa es un canal que ha experimentado un crecimiento masivo en los últimos años, según datos del último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales del IAB, en 2020 se volvieron a superar los tres mil millones de euros de inversión anual en publicidad digital y se invirtieron más de veinte millones de euros en publicidad nativa. Es probable que la mayoría de los profesionales del marketing la haya utilizado o haya interactuado con ella de alguna forma en el pasado pero, a pesar del creciente impulso, muchos todavía no son conscientes de todo el potencial del canal y de los resultados que pueden obtener con él.
En este artículo, Outbrain, plataforma de recomendación, aprovecha para transmitir un mensaje claro y posicionar a la Publicidad Nativa (y a su evolución) en la vanguardia del marketing digital actual: ¿qué es y por qué debes incluirla en tu media mix?
Cuando se trata de marketing digital, las marcas y las agencias suelen buscar nuevas formas de llegar y hablar a su público. Sin embargo, en una época en la que se espera que los profesionales del marketing hagan más con menos, añadir otro ingrediente a una estrategia de marketing puede resultar abrumador.
Aunque sea más rápido ceñirse a las mismas tácticas de siempre, puede ser contraproducente cuando se trata de estar un paso por delante de la competencia. Las marcas con más éxito dan prioridad a los canales publicitarios que más rentabilizan sus inversiones; las agencias más exitosas innovan y prueban los últimos canales para no depender nunca en exceso de uno solo; y los mejores profesionales del marketing son curiosos y buscan siempre mejorar sus habilidades.
La Publicidad Nativa es aquella que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece, impactando al usuario de un modo mucho menos intrusivo que la publicidad tradicional. A continuación, Outbrain te presenta cinco razones que demuestran que incluir la Publicidad Nativa en tu media mix es una muy buena opción para optimizar los resultados de tus campañas:
1. La publicidad nativa en la open web es más fiable
Aunque las redes sociales conectan con el público de formas nuevas e impactantes, las marcas que se anuncian en ellas se enfrentan constantemente a problemas de seguridad y confianza. Las experiencias de Publicidad Nativa en la open web, sin embargo, atraen al público porque conectan a las marcas con los consumidores en un entorno de confianza. De hecho, un estudio del IAB afirma que el 84% de los consumidores confía en las marcas que descubre en entornos de calidad de los principales publishers.
2. La Publicidad Nativa ofrece mayor alcance y es más rentable
Más allá de la seguridad y la confianza en la marca, los marketers suelen buscar canales que ofrezcan un alcance y una segmentación eficaz de la audiencia a un precio rentable. Los beneficios de plataformas como Facebook y Google no se pueden negar, pero cuanto más poderosa sea su influencia, más difícil será para las marcas aprovechar los beneficios y mantener el control, empezando por la rentabilidad de las campañas. Entonces, ¿por qué no diversificar la inversión y, al mismo tiempo, llegar a un público objetivo más amplio en la open web?
La Publicidad Nativa ofrece a los profesionales del marketing una plataforma para posicionar los contenidos frente a audiencias que normalmente no alcanzarían con el search y las redes sociales. La segmentación del público también es más completa, gracias a las colaboraciones con publishers que proporcionan datos únicos sobre cómo este consume contenidos en sus sites. Los anuncios se personalizan para cada consumidor en función de sus hábitos de consumo preferidos, lo que permite obtener mayores índices de clics a un coste menor en comparación con otros canales.
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3. La Publicidad Nativa es ya una solución para todo el funnel de ventas
La Publicidad Nativa ha pasado de ser una estrategia de una parte específica del funnel, a ser una solución para todas las fases de este. Va más allá de los placements “a pie de página» e «imagen-texto» estáticos y se convierte en una experiencia multimedia y no intrusiva que ofrece mayores tasas de clics e intención de compra en comparación con otros canales.
Los anuncios nativos en la open web ayudan a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos y se adaptan a todas y cada una de las distintas fases del funnel de conversión: desde la generación de brand awareness con formatos in-article (en artículos), hasta el incremento del engagement con carrusel o el impulso de las conversiones con formatos de instalación de apps.
4. La publicidad nativa funciona en un mundo sin cookies
El abandono de la segmentación basada en el usuario es importante ya que, normalmente, las cookies tienen una vida relativamente corta y proporcionan información obsoleta sobre los consumidores, por lo que las marcas son susceptibles de llegar a su audiencia con anuncios irrelevantes. ¿Cuántos de nosotros hemos visto un anuncio de un producto que acabamos de comprar? Con la eliminación de las cookies de terceros en el horizonte, los datos de first-party van a ser aún más importantes para los profesionales del marketing, que empiezan a dar prioridad a la segmentación contextual.
Las soluciones contextuales avanzadas permiten a las marcas crear audiencias fieles llegando a ellas en un contexto adecuado y en el momento oportuno. Gracias al code-on-page en sites de publishers premium, las plataformas de Publicidad Nativa están bien posicionadas para abordar esta nueva realidad publicitaria de una manera que muchos otros canales no contemplan.
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5. La Publicidad Nativa es un canal por derecho propio
La Publicidad Nativa en la open web representa una experiencia única, al igual que las redes sociales, el search o el display. Merece ser, y lo es para los profesionales de marketing que ya lo aprovechan, un complemento perfecto para el resto de los canales disponibles. No sólo proporciona acceso a entornos publicitarios de primera calidad con un enorme potencial de alcance, sino que también ofrece la posibilidad de realizar campañas en programática, proporcionando placements mucho más eficaces en los principales publishers.
En esta economía digital de rápida evolución, como demuestran los acontecimientos del 2020, los profesionales del marketing de vanguardia son aquellos que se mantienen al tanto de las últimas innovaciones dentro de los canales digitales. La Publicidad Nativa es, sin duda, una solución atractiva que genera resultados positivos por lo que, si todavía no la has incluido en tu media mix, te animamos a que lo hagas y descubras por qué debe jugar un papel importante en tu estrategia digital.[…]
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