Caso práctico SEO de Don Disfraz

Los datos están ahí: en un año de diferencia, su cliente, el eCommerce especializado en artículos de fiesta y disfraces Don Disfraz ha pasado de un tráfico orgánico de 214.000 a 312.000 Y esto ha conllevado un increíble aumento en los beneficios de la empresa.

¡Comenzamos el case study de SEO!

Optimizar la tienda online de un gigante del sector

Don Disfraz sigue en una fase de implementación ya que es una web muy grande y todavía queda trabajo por hacer. Aún así, la primera fase de implementación ha dado unos resultados más que notorios. Estas son las imágenes que verifican lo expuesto anteriormente. En este caso la herramienta de analítica es Google Analytics:

A continuación, os contaremos las implementaciones que iSocial Web realizó para Don Disfraz en orden cronológico para que comprendáis mejor la estrategia llevada a cabo. ¡Atent@!

¿Qué estrategia se ha llevado a cabo? Por orden cronológico

En primer lugar, se desarrolló una auditoría técnica del sitio para ver en qué estado se encontraba el proyecto y qué era lo que necesitaba para recibir un buen empujón a nivel orgánico. Para no hacer de este artículo en algo tedioso de leer, vamos a detallar las optimizaciones más destacadas que lograron todo este aumento de la visibilidad orgánica.

1) Analizar URL’s Top

Dado que el proyecto tenía un gran número de URLs, se decidió primero analizar las URLs Top del sitio, para poder realizar toda la implementación de textos y estructuras de headings en varias fases, ya que el redactar tanta cantidad de textos es un trabajo que tiene un timing muy extenso.

Con esto se optimizaron las principales URLs Top de categorías y subcategorías del sitio y se focalizó el trabajo de posicionamiento en estas para poder ordenar toda la estrategia SEO de manera lógica y escalonada.

2) Optimización de Titles y descriptions del site

En base al keyword research desarrollado, se aplicó una estructura de Titles y Metadescriptions no sólo orientados a posicionar la TOP keyword de cada landing sino también a incitar a que los usuarios hicieran clic en el resultado.

El concepto de CTR (Click Through Rate) se refiere a la cantidad de clics que recibe un enlace (en este caso los resultados en las SERPs) en comparación a las impresiones totales. Por lo tanto mediante esta métrica podemos saber cómo de eficaces son nuestros resultados en Google y, así, crear una estrategia a través de ello.

En el caso de este proyecto, se basó en marcar los puntos fuertes del negocio para aumentar el máximo posible la tasa de clicks:

Se hizo un seguimiento del CTR que tienen las páginas en las SERPs para poder valorar si la estrategia de titles y descriptions estaba bien orientada.

3) Solventar la falta de contenido y optimizar los headings

El siguiente punto en la estrategia que ha seguido iSocial Web con Don Disfraz fue el del análisis del contenido global para ver en qué punto se encontraba el proyecto. Para llevar a cabo este punto se utilizó el software de Safecont (aquí puedes ver una Guía práctica de Safecont, por si no estás familiarizado con la herramienta).

Se crawleó el sitio con Safecont y se notó que había una alta tasa de Thin Content y también de Similaridad en el sitio. Aún siendo un eCommerce, esto resultaba en un alto índice de posibilidades de una penalización.

Pero.. ¿qué significan estos dos términos?

• Thin Content: El Thin Content, tal y como se deduce por su nombre, es cuando una landing con objetivo de posicionamiento no alberga contenido suficientemente extenso ni de suficiente calidad para resolver las querys de los usuarios.
• Similaridad: El concepto de similaridad entre páginas se refiere a cuando la estructura y contenidos entre las URLs de un sitio es similar. En proyectos como eCommerces, es normal encontrarse con índices de Similaridad altos, pero se recomienda no pasar el 30% de similaridad entre páginas para tener un proyecto sin peligro de penalizaciones.

Para solventar esta problemática se decidió crear contenido único de calidad y suficientemente extenso como para evitar tanto el Thin Content como la Similaridad.

Otro punto a destacar es que en las landings de eCommerce, el texto debe ser bien administrado a nivel de UX para no afectar a la conversión final. Es por eso que se introdujo el texto de la siguiente manera:

Un H1 con un párrafo introductorio que permitiese ver la galería de producto sin tener que hacer scroll.

El resto del texto se aplicó al final de la galería de producto aunque se cargaba en el primer renderizado.

4) Solventar la pérdida de link juice interno de las URLs top

Antes que nada, es importante describir qué es el “Link Juice” de un sitio para que entiendas para qué sirve y por qué es tan importante tenerlo controlado. Se explicará solo a nivel de SEO que es la materia que os queremos contar en este artículo.

A nivel SEO tiene la función de traspasar autoridad entre las páginas del sitio mediante el uso de enlazado interno y externo aunque en este apartado solo hablaremos del interno.

Con el Link Juice sale otro término a tener en cuenta para optimizar el traspaso de autoridad entre URLs este término es el “Page Rank”: el Page Rank, es un algoritmo de Google que sirve para medir el nivel de autoridad y calidad de una página web.

Una vez aclarado qué es el Link Juice, explicaremos cómo se ha tratado en este proyecto en particular:

Ofuscación de Enlaces

El primer paso que se ha seguido para “curar” el Link Juice del sitio de Don Disfraz, fue ofuscar los enlaces que requerían esta práctica. ¿Te preguntas qué es la ofuscación de enlaces? Ahora te lo explicamos.

La ofuscación de enlaces es una práctica que se realiza para ocultar enlaces a ojos de Google. Hay varias formas de hacerlo, en este caso se utilizó javascript en Base 64 ya que Google sí que renderiza el JavaScript, pero no lo tiene en cuenta a la hora de traspasar el Link Juice hacia la URL enlazada.

¿Y el usuario como lo ve?

Para el usuario sigue siendo un enlace y mantiene su funcionalidad así que no tendrás problemas con ello.

Te damos un ejemplo para que puedas verlo:

¡Aqui tenéis un mini TIP!

Los enlaces de E-Commerce hacia la cuenta de usuario, hacia el carrito de compra o hacia formulario, son enlaces que nos hacen perder Link Juice es por eso que los ofuscamos.

5) Aplicación de Scroll Infinito

Otro punto que es muy común en eCommerces y que muy poca gente gestiona correctamente son las galerías de producto.

En la gran mayoría de E-Commerces, estas galerías contienen una gran cantidad de productos y paginaciones. Esto deriva mucho Link Juice hacia URLs que no queremos enfocar a nivel de posicionamiento y reduce el traspaso de fuerza a las landings de Categorías que son las que nos interesa posicionar.

¿Siempre se debe implementar un scroll infinito a un proyecto? NO. En este caso tenía sentido por las casuísticas que del proyecto pero se tiene que valorar cada caso de forma individualizada para tomar esta decisión.

¿Cómo se implementa? Te dejamos una URL de “GoogleBlog” donde podrás seguir sus indicaciones al pie de la letra

6) Optimización de enlaces duplicados y triplicados en cada producto

Otra optimización que se utilizó con Don Disfraz fue la de reducir la cantidad de enlaces que había en los productos mostrados en las galerías de las categorías y subcategorías a 1, ya que se pudo ver que existían enlaces duplicados y triplicados en cada uno de ellos.

¡Aquí va otro minitip!

En la gran mayoría de eCommerces, por defecto, se genera un duplicidad y hasta una triplicidad de enlaces salientes en los productos de las galerías. Estos enlaces suelen ser desde la imagen, el título del producto y en el botón de añadir al carrito. Esto se debe solventar de manera que solo haya un enlace saliente en cada uno de los productos afectando lo mínimo posible la experiencia de usuario.

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7) Enlaces “NoFollow” hacia dominios externos

A los dominios externos que eran enlazados desde URL internas del dominio se les añade el atributo rel=”nofollow” debido a la descontextualización de los dominios externos.

8) Optimización de Anchors Internos y externos de las URLs Top

El siguiente paso fue escoger los anchors correctos para la web de Don Disfraz que apuntaban a todas las URLs Top, tanto internos como externos. De esta manera se administraba Page Rank utilizando la keyword Top para cada una de estas landings favoreciendo, así, la estrategia de posicionamiento.

9) Breadcrumbs

Otro paso para direccionar correctamente el Link Juice del sitio fue la implementación de Breadcrumbs. Con esto se pudo dar un empujón extra a las TOP Keywords de la Home y de las categorías madre, a la par que se ayuda al usuario en su navegación por el site, además de hacerlo de una forma atractiva y visible para balancear el tráfico entre las diferentes secciones:

¡Otro Mini Tip!

En la implementación de Breadcrumbs utilizad siempre como anchor la Top Keyword de cada landing, ya que la Keyword implementada será la Keyword que va recibir la mayor fuerza de esta implementación.

10) Campaña de enlaces externos para Don Disfraz

Por último, se gestionó la estrategia de enlaces externos para seguir aumentando el Page Rank de todas las URLs Top. Para ello, se llevaron a cabo campañas de enlaces basándose principalmente en los siguientes puntos:

• Generar patrones naturales de anchoring (Marca y URL).
• Buscar sitios de temática relacionada.
• Dominios con buenas métricas y tráfico.
• Dominios sin SPAM.

Conclusiones

El proyecto aún está en una fase inicial de optimización, pero parece claro que con pocos cambios bien focalizados y sin una gran complejidad para el equipo de IT, posible hacer crecer notablemente un proyecto.

Esta metodología en e-commerce de un tamaño medio acostumbra a ser siempre la misma: identificar los elementos claves del negocio y seguidamente dar los puntos en que nos fijamos de forma estándar en cualquier proyecto.

• Preguntar al cliente el margen de beneficio de sus productos o de la media de la categoría y subcategoría y los nombramos micronichos de mercado
• Detectar las oportunidades que hay en estos nichos de mercado en base a la competencia tanto a nivel de SEO como de precios.
• Una vez que se tenga claro que URL atacar, se puede empezar el trabajo e ir optimizando los distintos clusters de URL según la importancia y la oportunidad de cada uno de ellos designando un orden de prioridad.

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