Conclusiones del evento «Web 2.0: Meeting point»

Los pasados días 22 y 23 de septiembre asistí al evento Web 2.0: Meeting point organizado por IIR.

En general la jornada me pareció floja para mis expectativas: «¿Cómo puedo aprovechar la Web 2.0 en la empresa en la que trabajo?.
Se incluyeron en la jornada empresas de renombre como Google, Inversis Banco y otras muy «web 2.0» pero el resultado no fue el que esperaba.

Una semana después de la jornada de IIR de la Web 2.0 paso a comentar lo que recuerdo, por lo que gracias a la «selección natural» será lo que me resulte realmente útil de dicha jornada:

1.- Ícaro Moyano, Director de Comunicación de TUENTI. Me quedo con lo siguiente:

• Tuenti es una red a la que se accede sólo con invitación por otro miembro.
• Tiene gran éxito entre los jóvenes. La media de edad según Tuenti es de 23 años. El resto de asistentes sospecha que es realmente es menor.
• Aunque Ícaro explica que los ingresos llegan a través de campañas de publicidad, el modelo de negocio no lo entiendo. ¿Qué compran los menores de 20 años? ¿Qué nivel de gasto pueden realizar? Entonces, ¿se vende imagen de marca?
• Rumor: La familia Polanco compró recientemente una parte de Tuenti !

2.- Benjamí Villoslada, Co-fundador y Administrador MENEAME:

• Comentó por encima cómo funciona el portal Meneame.net.
• La relación con la Web 2.0 la entiendo en la relación de los usuarios y la selección para crear contenido de valor.

3.- Antonio Matarranz Director Comercial DENODO TECHONOLOGIES. Denodo dispone de una tecnología que permite integrar cualquier tipo de contenido de cualquier «lugar».

4.- Oscar Espiritusanto Director PERIODISMOCIUDADANO.COM. Su presentación fue un vídeo que mostraba ejemplos de como los usuarios aportan valor com puede ser creando noticias, comentándolas o difundiéndolas.

5.- César Calderón Director de Relaciones Institucionales CINK. Cink es la primera empresa que conozco que ha creado paquetes para vender a las empresas labores de posicionamiento web, en concreto en la Web 2.0: perfil en Facebook, Twitter o creando entradas para un blog corporativo.

6.- Herènia Casas Responsable de Fidelización de Candidatos INFOJOBS. Distintas experiencias, pero para mí destacan dos:

• Transformando Infojobs.net en una red profesional.
• Uso de Second Life para hacer formación semanalmente. Muy pocos usuarios pero «fieles».

7.- Roberto Heredia Director General 11870.COM. Cuenta la experiencia del portal y como todas las empresas (p.e. un restaurante) deben estar con el oído puesto en Internet si quieren conocer a sus clientes.

8.- Antonio Fumero ASOCIACION COMUNICACIONCIUDADANA.ORG.

• Vino a «tocar las narices» y realmente lo consiguió.
• Para mí fue el contrapunto necesario a todas las jornadas.
• Sin desmentir la existencia de la Web 2.0, sí advirtió que existen muchos «blufs» y seguirán existiendo por no aplicar el sentido común.
• La Web 2.0 (igual que p.e. un martillo) puede ser útil siempre y cuando cumpla los objetivos y siga la estrategia de la empresa.

Conclusiones
Los proyectos hay que plantearlos para obtener resultados a corto plazo. Los «macroproyectos» son garantía de fracaso: desperdicio de tiempo y recursos; sobre todo al depender de la reacción de los ususarios para su éxito.